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观察|首届长三角品博会落幕,看各城市如何打造独特“品牌”

2018-08-23 12:24

原标题:观察|首届长三角品博会落幕,看各城市如何打造独特“品牌”
随便让你说出长三角地区的几个城市,你会想起几个呢,上海、杭州、南京……还有呢?
按照哈佛大学心理学家乔治·米勒博士的说法,普通人的大脑无法同时处理七件以上的信息单位,那么,其余4个让人们记牢的位置应该会被各个城市削尖了脑袋争夺。
如何才能让人一下便能想起这座城市?如何让你对这座城市产生最大兴趣?“城市品牌”的概念由此产生。
首届长三角(上海)品牌博览会现场。
4月28日至30日,首届长三角(上海)品牌博览会在上海展览中心举办。来自上海、杭州、南京、合肥等26个城市(含县市)共300余个品牌联袂参展。
活动主办方之一、上海社科院院属上海品牌发展研究中心执行主任姜卫红向澎湃新闻(www.thepaper.cn)介绍,这是国内首个以城市群为内涵及外延的品牌博览会,展示了长三角城市群改革开放四十周年来以品牌为标志的经济社会发展成就,以及长三角一体化发展的成果。
澎湃新闻记者注意到,从地域分布上看,此次专设场馆参展的城市(设区市)共有19个,除了上海,江苏9个,浙江7个,安徽2个。
“总的来说,首届品牌博览会基本达到了预期,各城市主题较突出,风格较鲜明,体现了长三角群的品牌魅力、综合竞争力,传递了品牌经济的理念。”姜卫红对澎湃新闻坦言,由于是第一届,不足之处也是有的,“这正是我们接下来努力的方向”。
品博会背后其实是一些更为深刻的命题——在中国目前已有的19个城市群中,长三角城市群如何打造成世界级品牌?在城市扎堆的当下,各大城市的自我定位是什么?毕竟,鲜明的身份识别才是更长久的品牌吸引力。
城市的“彩色学”
当澎湃新闻记者走进品博会的场馆时,之前隐约担心的“千城一面”的现象并未出现。蓝色主题与白色幕墙让人感到神清气爽,青绿风格与一些精心设计的图案形状共同勾画出城市优美闲适的生活轮廓。
“我们给每个城市策划的展出面积都不算很大,100平米左右。” 活动主办方之一,上海社科院院属上海品牌发展研究中心执行主任姜卫红告诉澎湃新闻记者,这也就意味着,要在方寸之间将一座城市及其特质展示出来,就需要花些心思。
色彩选择给人以直接的视觉刺激,这是体现“心思”的一个关键。赤橙黄绿青蓝紫,也许每个城市都有与其城市印象相适应的颜色,这种色彩印象既来自于地理禀赋,也同时为各个城市的历史和现实塑造。
浙江舟山和江苏连云港是沿海城市。过去多年来,两座城市在旅游和渔业版图上久负盛名,丰富的海洋资源吸引外来游客慕名光顾。这两座城市展馆的主色调都是象征大海的蓝色。当然,蓝色作为水元素的代表色,不一定必须指代大海。全国唯一环抱五大淡水湖之一巢湖的城市安徽合肥,也是以蓝色作为主题背景。
即便是同一种颜色,色彩的深浅也希望昭示不同理念。深蓝之于杭州和上海青浦区就是现代感与科技感的结合。杭州城市馆以深蓝色布景,主题也与这种颜色相关——“未来之城、特色小镇和市民中心”。
生机盎然的绿色,也成为一些城市的选择,比如,拥有良好生态禀赋的浙江丽水和江苏盐城。地处浙江西南部的丽水连续14年生态环境状况指数居全省第一,是国家森林城市、国家园林城市。位于江苏中部的沿海城市盐城拥有丰富的湿地资源,其下辖县级市东台这次也同样以绿色布展,还在展馆内布置了一个“森林木屋”,将总面积6.8万亩的黄海国家森林公园微缩其间。
4月初夏,冷色调也许是明智的选择,但也有城市大胆选用红色等暖色,这依然是与其城市特历史相适应的。比如,浙江嘉兴选用的色调是红色——中国共产党在此诞生。
漫步于各个城市展馆间,所有参展城市都在向外界传达着一个共性的理念——这座城市宜居宜业,或至少宜游。这也许在试图回答美国作家雅各布曾在《美国城市的生与死》一书中提出的质疑,“大城市就等于是一个大杂烩、暴力之城、丑陋之城”?