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深观察|小猪佩奇没犯事!该问谁把她恶搞成“社会人”

2018-08-24 23:33

原标题:深观察|小猪佩奇没犯事!该问谁把她恶搞成“社会人”
所谓小猪佩奇被抖音“封杀”的事成了热门话题。网络的图片显示,抖音公布了6类视频违规行为,小猪佩奇作为“禁止元素”排名首位,排在后面的是色情低俗行为等。但是,抖音相关人士否认有封杀小猪佩奇。
有媒体将矛头指向动画片的低俗化、成人化、暴力失度,并且列举了之前国产动画片灰太狼被平底锅砸过9544次、《熊出没》中光头强暴出脏话。
现在看,“小猪佩奇做错了什么?”这个议题设置本身就是有问题的!与其叫“抖音封杀小猪佩奇”,不如叫“不许给小猪佩奇贴‘社会人’标签”了。不是小猪佩奇做错了什么,而是中国成年人在社交平台上把这个幼儿IP搞成“社会人”,让其商业价值大减。
《小猪佩奇》本是英国的亲子动画系列剧,主打亲子教育、亲情关系,因为设定受众为低龄儿童,所以剧情设定简单、画风可爱,根本没有暴力冲突,它和《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》根本就不是一回事。这是很多中国家长愿意和孩子一起看这部片子,并作为亲子陪伴和学习英语渠道的原因。这只英国的粉红色小猪,目前是最赚钱的动画人物之一,2017年在全球范围内的零售收入高达12亿美元。
但是,这么一个粉嘟嘟的小猪形象,在抖音等社交平台上却变了味道,“小猪佩奇纹上身,掌声送给社会人”的口头禅红得发紫:用贴纸在身上纹了小猪佩奇的“社会人”各种耍宝、摆造型,在社交平台上广泛传播。抖音博主们让小猪佩奇的人畜无害、低龄化与社会人、纹身形成反差萌,借以吸引流量。
在网络社交场景中,小猪佩奇成了“社会人”的社交道具:“这种纹身你都纹的哦?”,然后发送一个“社会,社会”的表情,接着对暗号——“小猪佩奇纹上身,掌声送给社会人”。
小猪佩奇纹身成了一个现象级事件。互联网传播不再是传统的单向传播,相反用户被重度赋权。海量UGC对原始IP进行各种二度创作、演义、包装、解构,并且带入新的场景,被分发到社交平台上,甚至形成病毒式传播。
IP持有人原则上是乐见自己的IP成为网红的,被大家广泛、免费传播,并不断演义新内容,这样能保证IP的活跃度和渗透度。一如那张源于姚明尬笑表情的暴力漫画头像,如今已经在网上铺天盖地。
但是,事情有两面性,UGC对原始IP进行二度创作,往往是不可控的,很可能发展成为一种歪楼、歪曲,与原本的IP调性不符,乃至会彻底搞臭IP,严重伤害其商业价值和百家乐官方网址利益。之前,佩佩蛙就生生被恶搞成种族主义的表情包,导致IP商业价值大跌。
佩佩蛙
2005年,美国漫画家 Matt Furie 创作了经典的佩佩蛙形象,并开始火遍全球,你一定在网络上看过这些经典表情包和插图:悲伤蛙(Feels Bad Man)、好爽蛙(Feels Good Man)、愤怒佩佩(Angry Pepe)。这些衍生的大量表情包基本都是网友自行制作的,但是事情慢慢地歪了楼。佩佩蛙被关联了“kek”的拟声词,在美国的4Chan论坛上形成了名为“Kek斯坦国”(Kekistan)的亚文化圈,公开宣扬种族主义。特别是特朗普竞选团队也利用了佩佩蛙的形象搞宣传。结果,佩佩蛙与白人至上主义、种族主义、反对移民、仇视女性、民粹主义深度挂钩。
至此,佩佩蛙就成了公开的种族主义标志,开始被主流社会封杀。比如,暴雪命令守望联赛中一位选手删除了一条祝贺生日的推特,因为这条推特使用了佩佩蛙的表情包。《新闻周刊》执行主编Margarita Noriega曾分享了一张佩佩蛙的图片而被指责是种族主义者,她在压力下删除了这个帖子。虽然,佩佩蛙原创作者Matt Furie一再撇清自己和种族主义者的关系,一再表示自己不支持特朗普,奈何木已成舟,结果Matt Furie不得不在2017年5月为其在漫画中安排了葬礼。
网络喷子在集体无意识中生生搞臭了一个大家喜闻乐见的网红IP,佩佩蛙之死可谓“成也网络,败也网络”。